凑热闹还是真升级？那些新消费品牌LOGO升级背后的核心逻辑

小米的LOGO升级一度成为全网刷屏的热点，热度过后，我们需要静下心来看看品牌LOGO升级的真相到底是什么？

LOGO升级，

品牌发展的必然产物？

在商业世界中，当品牌发展到特定阶段，对品牌LOGO进行升级，几乎成为了服务品牌战略的常见手段。前段时间的小米LOGO升级便是近段时间极具代表性的LOGO升级案例。外行看热闹，内行看门道，在吐槽式的泛娱乐狂欢之后，我们要洞悉LOGO升级背后的核心逻辑。

驱动LOGO升级的真正原因？

首先，我们先要明确驱动品牌进行LOGO升级的真正原因是什么？多数情况下都是为了服务整体战略的调整，是品牌需求的延伸。同时，也有可能单纯出于传播和推广的需要。比如星巴克在之前进行的LOGO升级中，将原本存在于logo中的coffee（中文意译：咖啡）去掉，正是为了服务星巴克对门店甜点、面包类产品的业务发展。不将品牌局限在咖啡业务，而是更好的满足客户简餐的需求，正是此次升级背后的战略调整。另一个例子是苏宁易购为了降低传播成本，并赋予品牌温度，将原本由中英文结合双色LOGO，升级为由小狮子和同色文字组成的LOGO。识别性和传播度因此都得以提升。

品牌在LOGO升级中

的主要方式有哪些？

清楚了LOGO升级的原因，我们再看看各品牌在LOGO升级的过程中都使用了什么样的和方式。1、化繁为简。随着品牌的发展和成熟，尤其是品牌的国际化。越来越多的品牌在进行LOGO升级时，都会去除繁余元素，比如：纹理、图案、复杂的颜色或排版等。这一切都是为了减少LOGO的传播成本。尤其是国际化品牌，最终大多只会保留单色的英文。比如巴宝莉。2.增强识别。很多品牌选择在LOGO升级时提升LOGO的饱和度或将保守的颜色换成鲜艳的配色。这种升级策略更多是为了提升品牌在视觉层面的侵略性，以方便在传播中博得更多受众的


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