在年，服饰产业将会呈现什么样的新趋势，这些新趋势背后又体现了哪些商业逻辑？

年服饰行业的十大趋势：

一、年 品持续火热，品牌走向年轻化

由于中国经济增长的放缓，中国 品市场经历了近3年的低迷，年下半年重新迎来的爆发，NoAgency数据显示，年全年中国个人 品市场增长6%至人民币亿元，年上半年更是进一步飙升至10.6%。

年第三季度，各大 品集团纷纷公布财报数据，拿出了强有力的回暖证据：

爱马仕集团：在截至年9月30日的三个月内，其销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元，品牌在全球所有地区的销售额均录得增长。

LVMH集团：近日LVMH集团股价再创今年来的新高，录得每股.95欧元，市值则逼近亿录得亿，这也是LVMH集团上市以来的 市值。近一年来，LVMH集团市值增加了约亿欧元。

开云集团：Gucci、BottegaVeneta、YSL等延续之前的增长势头。Gucci：销售额同比增长42.8%至15.53亿欧元；BottegaVeneta：直营门店销售额同比增长2.8%；YSL：销售额同比增长17.7%至3.83亿欧元。

以上，年 品市场全面回暖，据预测，至年之前，整个 品行业可能每年将取得4%-5%的增幅。

二、潮流产业持续发力，新品牌不断涌现

年，《中国有嘻哈》的走红进一步掀起的全国嘻哈热潮，也把嘻哈文化、街头文化延伸出去的街头服饰抬到了风口，也催生了国内估值亿的嘻哈周边潮流生意。年，潮流产业开始在国内井喷。

由95后和00后组成的潮流人群更加聚焦，且天生就是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。如今的年轻人或许不愿意花几千块买一件 品，却愿意为一双新款潮鞋日夜排队，甚至与其他买家发生肢体冲突。如今的中国年轻人终于可以与欧美潮流文化同步。错过了藤原浩的时代，中国年轻人终于赶上了Vetements、Supreme、Off-White的时代。一直被有限渠道压抑的潮流需求一旦拥有释放的空间，就开始呈爆发之势。

三、投资并购是热潮，女装依然是上市重点

投资并购不能说是一个很新的话题，但其仍是一个热门的话题，在经历了十年前的高速增长期后，受到快时尚和电商的冲击，许多中国本土品牌在今年纷纷加快转型的步伐。

四、全渠道整合加大，纯线上品牌消失速度加大

近年来，随着电子商务的迅猛发展，越来越多传统行业从线上走到线下，通过开辟新业务来拓展市场，大幅拓展线下领地。像是纷纷向线下进军的小米、三只松鼠、茵曼等具有代表性的互联网品牌。

此外，还有线上巨头阿里巴巴、京东也是全力扩宽渠道，着力发展线下经营。

五、实体店销售科技化，AR/VR等应用场景加大

年实体店将以全新的面貌继续回暖，将更注重消费体验与互动。零售重新嫁接科技、娱乐部分，注重顾客体验，重新定义人、货、场。充分利用技术创新来为顾客提供 的购物体验，越来越决定了线下实体零售店成败的关键。

VR将用户隔绝现实世界，完全沉浸在虚拟世界。AR是将虚拟和现实世界进行融合。AR和VR的概念已经存在很长时间了，一直是科幻小说中的想象。现在对于零售行业来说，AR／VR是一项令人激动人心的科技，未来在零售店的宣传和市场推广有巨大的前景。

六、大量出现新品牌，迎合新生代年轻人

竞争激烈的市场行情下，细分市场已成必然，企业要发展已不是一刀切统 水线的简单操作。

“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展...

这就是细分化下版块的崛起与发展，这就是机遇！

现在，90后已成为主力消费群体，00后的未来力量也不可小觑，这一群体是出生在互联网时代的年轻人，而且也有不少人拥有国外生活或旅游背景，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法，追求高品质，崇尚自由、舒适随意的生活方式，对服装的设计审美及质感有着较高的要求。

七、国内品牌大复苏，品牌升级转型效应发挥

近日，麦肯锡发布了《麦肯锡中国消费者调查报告》，麦肯锡在今年的报告中提出了四个关键趋势，其中一个关键趋势是“中国消费者对全球品牌和本土品牌的认知更为细致。”

在往年的调查中，我们看到中国消费者对外国品牌兴趣浓厚。渐渐地，人们的视线转向了本土品牌。在质量与价格处于同等水平情况下，目前有62%中国消费者更偏向选择国内服饰品牌。另外，也有研究表示，90后00后对国际大牌的敏感度降低了，现在很多国货在高端市场越来越受到消费者的欢迎。

八、品牌风格细分，国际小众品牌继续盛行

1.中国风逐年盛行

维秘(VictoriasSecret)借助中国风系列，上海大秀吸引中国市场。维秘在年，就推出了“中国风系列”，今年的“青花瓷”系列颇受好评。从年的1个中国模特，今年的“维秘秀”，55名国际超模中有6位来自中国，这创下了维秘秀开秀以来，中国模特人数的 纪录。还有各种各样的中国风翅膀、环节设计……维密吸引中国市场的目光，这几年越来越明显。

AlessandroMichele，就是一位不折不扣的东方文化“迷恋者”。Gucci这两季的衣服,运用了很多如刺绣、盘扣等中国元素。

DolceGabbana：北京举办高定秀、中国风宣传片，春夏高级定制发布会在北京半岛酒店举行首秀，这也是专门为中国设计的 的高级定制系列——孔雀翎羽、清代帽饰......DomenicoDolce以及StefanoGabbana先生把这一场关于中国的梦境编织得磅礴、浪漫，而又美奂至极。

市场上出现了越来越多的中国风设计品牌，将中国风融入潮流文化中，这才是我们对传统的发展和继承。

2.品质极简风经久不衰

无论时尚风向怎么转变，极简主义总能得到人们的钟情。它用一切无争议的颜色，没有任何冗余的修饰，不讨好不做作，以简单到 为追求，让“安静”变得高级、舒适。

经济的快速发展、物质的丰富，人们除追求产品本身外，更为注重对品质生活方式的追求。极简主义风格因其蕴含着无限的智慧和生活态度，被越来越的人所青睐。在国内以及国际市场，有越来越多的极简风品牌推向市场。

3.运动内衣受到青睐

全民皆运动，运动已成为一种时尚生活方式。随之而来的是运动品牌业绩的上扬以及运动市场的火热。也有权威报告指出，在体育产业中占比 的体育运动产品和品牌方面，中国服装鞋类、保健、休闲和教育产业未来五年将强劲增长26%至42%。

大品牌争夺女性运动内衣市场，体育运动用品制造商又悄悄掀起了一场有关运动内衣的战争。的确，如果想准确切入女性运动市场，运动内衣是一个具有强关联性的细分领域。事实上，几家国际大牌一直在该领域有所部署，只是由于品牌调性的差异表现出了侧重点上的不同。

4.小众品牌继续热势

随着中国消费者消费理念的升级，以及对个性化的需求，他们需要新的品牌力量，他们拒绝为同质化的设计买单，愿意欣赏那些使用上乘面料又拥有独特设计的服装。这些品牌往往质量 、拥有强烈的品牌基因，而且在国内拥有一定粉丝基础的设计品牌。他们正在替代那些以往在人们心中 时尚影响力的大众 品牌。

编辑丨陈哈哈